Климов Евгений (tipa_ya) wrote in mir_vitrin,
Климов Евгений
tipa_ya
mir_vitrin

Categories:

витринистика как часть общекультурного контекста.

Витринистика, что это - мимолетное декораторство, китч или искусство и часть общекультурного контекста? :) Не буду копать широко и затрону лишь часть(хотя даже тема манекенов в витринистике заслуживает отдельного большого разговора).. А именно, например в США витринный дизайн во многом причастен к формированию национального идеала женской красоты..
В 30-е годы моду во многом диктовала Европа. Американских коммерсантов-нуворишей(аналог «новых русских») не устраивали манекены в виде надменных дам из Франции и Англии. Сотворение американского идеала пало на скульптора самоучку Лестера Габа.

22.23 КБ

Карьера Габы началась в десятилетнем возрасте, с конкурса скульптур из мыла.. Несколько странная, но в начале века очень модная тема мыло-скульптуры начата компанией "Proctor & Gamble" в качестве пиара мыла. Компания спонсировала ряд конкурсов-выставок скульптур из мыла в двадцатых годах. Победители получали приличные денежные призы. В течение первых трех лет кампании, призы в несколько тысяч долларов были вручены победителям среди четырех тысяч работ.

105.76 КБ

Не имея академического образования юный Габа проявил себя в этом странном жанре. Его безусловно талантливые работы являли собой все же некоторый kitsh, но существующая тенденция в современном искусстве(особенно США) возводить ширпотреб в ранг высокого искусства началась не сегодня.

32.49 КБ

36.04 КБ

Приобретя популярность в конкурсах, молодой Габа получает заказ от вице-прездента нью-йоркского торгового дома Best. Ему заказали сделать образцы манекенов с той же детализацией, которые он получал с мылом, но в более стабильном материале для последующего тиражирования.

53.76 КБ

Габа создает шесть индивидуальных образцов из гипса, каждая из них получает имя. Его героини были не холодными королевами с греческим профилем, а веселыми кокетливыми блондиночками(прообраз пинап-гирл). Вскоре новый типаж завоевал Нью-Йорк, а потом и Европу под нарицательным именем Gaba-girls. Популярность была огромной, магазины выстраивались в очередь за манекенами Габы или их имитациями. Предвоенная Америка была вообще очарована "девушками Габы".
Лестер Габа был принят высшим светом Нью-Йорка. Но обласканный прессой самоучка быстро ощутил себя гением и то ли немного свихнувшись от успеха, то ли ради популярности начал вести себя эксцентрично. Самый популярный свой образец с серийным именем Cynthia он провозгласил своей невестой и начал всюду таскать манекен за собой по Америке и Европе. Фигура могла сгибать локти и колени, держать сигарету в руке. Габа ездил с Синтией на такси в оперу, клуб и стал появляться с манекеном в других публичных местах: катать в лондонских автобусах, выгуливать на бульварах, отоваривать в бутиках, "угощать" в бистро, представлять на вечеринках. Поначалу это всех забавляло, но недолго. Лестеру изменили самоирония и чувство меры - игра затянулась, он сам поверил в ее реальность. Роман с Синтией принял клинические формы, и влиятельные люди, друзья и знакомые отвернулись от талантливого самоучки.

12.60 КБ

Но вся эта история здесь не столько в назидание, сколько к тому, что американский, а теперь во многом и мировой :) «идеал женской красоты и сексуальности» был распиарен задолго до появления его живых прототипов - Мэрилин Монро и далее Джейн Мэнсфилд.

23.58 КБ

Изображений самой Синтии я почему-то не нашел(на фото лишь скульптуры Габы из его руководства по резбе из мыла), но многие авторитетные исследователи отмечают, что манекены Синтия в значительной мере повлияли на формирование образа, стиль и популярность Мэрилин Монро.
Tags: 1930-е, США, авторские проекты, манекены, ретро, ретро-витрины
Subscribe

  • (no subject)

    Иссэй Миякэ известен инновационным дизайном одежды и ароматов с применением новых технологий. Но иногда его талант распространяется и на область…

  • (no subject)

  • Совы в мастерской КлимКинетиК

    Готовый кинетический объект для оформления новогодней витрины\холла. Продается, для СПб возможны варианты аренды. Кроме данной с совами есть еще две…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 10 comments

  • (no subject)

    Иссэй Миякэ известен инновационным дизайном одежды и ароматов с применением новых технологий. Но иногда его талант распространяется и на область…

  • (no subject)

  • Совы в мастерской КлимКинетиК

    Готовый кинетический объект для оформления новогодней витрины\холла. Продается, для СПб возможны варианты аренды. Кроме данной с совами есть еще две…